新零售+小游戏，创建“无限空间”

2018-05-31 10:28:08

据开联通支付了解，5月9日《旅行青蛙》国内版将以“小游戏”的形式登陆手机淘宝。从此“小游戏”不只是微信的，也可以是淘宝的。在手淘里玩《旅行青蛙》的小游戏，我们完全可以想象出来很多可以用来和零售相结合的场景，比如：呱蛙子的明信片里可以是旅游景点（门票、旅行套餐的展示、销售）、可以是购物场所（线下门店的展示、引流）、游戏中的道具可以是各种商品（展示、引流）等等。

此外，本身这个《旅行青蛙》的IP也可以拿来和很多线下实体零售相结合做新的场景。今天在阿里的新零售布局中，通过手淘已经在打通很多线下的门店、会员体系。好比原来的“淘公仔”一样，把“蛙公仔”（及未来可能更多的“淘宝官方小游戏”）拿过来，都可以设计出很多和新零售（门店通、会员通）共同玩的场景。

时间争夺战愈演愈烈，场景是时间的容器

在《未来零售：2018年，零售要有“小游戏”思维》一文中认为：小程序提供了微信生态下最有效率的交易转化方式，而“小游戏”则可能提供了最有活跃潜力的交互方式。不管是叫新零售还是叫智慧零售、无界零售，大家都特别强调“场景”。人们是在某种场景下才会产生交互、交流、交易的需求，人们是花时间驻留在某种场景中。

目前各个互联网产品依靠收割“时间盈余”，拼命转移“时间赤字”。比如突然蹿红的抖音，造成了电商APP、微信公众号、直播……的恐慌。总之，抖音侵蚀了别的互联网产品曾经拥有的“时间盈余”，把他们都变成了“时间赤字”，因此造成了他们的恐慌。从“时间盈余”时代，进入“时间赤字”时代，以互联网为主体特征的产品（包括新零售），大家对时间的争夺会更加激烈。

场景是时间的容器，对时间的争夺，需要场景作为战场。时间是无形无态的，无迹可循的。你如何抓住时间？空间是有形的，社交是有迹的，为了抓住时间，在今天就要结合空间的有形、社交的有迹来构建场景的容器，让用户在场景里消耗时间。比如这段时间里各种微信“小游戏”，淘宝小游戏的上线，那只旅行青蛙一定会借着阿里新零售的布局，把有形空间里“小游戏”的场景想象力给释放出来。小游戏，正在成为场景的释放器。

新零售+小游戏：挖掘“剩余空间”，构建“无限空间”

最近一年，互联网、零售界新兴起了一批“五环内人群看不懂”的项目。是的，也许绝大多数的“五环内人群”都已经处于“时间赤字”的状态，而依然有很多“五环外人群”持有一定的“时间盈余”，抓住他们就抓住了一个新的场景机会。

在这里，我们看到不管是阿里的新零售、还是腾讯的智慧零售，都在强调线上线下的融合，都在往实体零售渗透。目前现阶段来看，对于这一类互联网产品来说，线下依然有各种散布的“剩余空间”，基于这些“剩余空间”去构建新的场景，就能再获取一批“时间盈余”。拼多多的黄峥说：“抽奖和抢红包是最简单的娱乐行为。这种方式是很矬，但我们确实在试图做消费和娱乐的融合。”

“小游戏”是更有趣味性、更有互动诱因的“认知体”。新零售结合小游戏，为的就是一手打破蛙身边的井（获取剩余空间里的时间盈余），一手让蛙有更多的心思去旅行（通过无限空间来预防时间赤字）。

（新闻来源：亿邦动力网）